Corporate activism di successo: l’importanza della coerenza secondo Panseri (Google)

Secondo Simona Panseri, direttrice della comunicazione aziendale e degli affari pubblici per il Sud Europa di Google, il corporate activism rappresenta un modo per le aziende di promuovere i valori in cui credono, utilizzando i loro servizi. Tuttavia, è importante che tale attivismo sia coerente con la missione aziendale, faccia parte integrante dei prodotti e servizi offerti e si rifletta anche all’interno dell’azienda stessa.

Questo è emerso durante un evento organizzato a Milano dall’International Corporate Communication Hub in collaborazione con l’Università IULM, durante il quale sono stati presentati i risultati di una ricerca dal titolo “Corporate Activism: un’opportunità per il cambiamento sociale o solo una strategia di business?”.

Panseri ha sottolineato che le diverse attività svolte dall’azienda, che riguardino i diritti, la diversità, l’inclusione, l’accessibilità, la formazione o la sostenibilità, devono riflettersi anche all’interno dell’azienda stessa. Questo garantirebbe coerenza, poiché si creerebbe un dialogo tra questi due aspetti.

In altre parole, il corporate activism non deve essere solo una strategia di marketing, ma deve essere autentico e rispecchiare i valori e gli obiettivi dell’azienda. Solo in questo modo sarà possibile ottenere un impatto reale e duraturo sul cambiamento sociale.

Questa ricerca offre uno spunto interessante per le aziende che desiderano adottare una posizione attiva nella società. Il corporate activism può essere un’opportunità per differenziarsi dalla concorrenza e creare un legame più profondo con i consumatori, dimostrando di essere un’azienda che si preoccupa davvero del benessere della società e dell’ambiente.

Tuttavia, è fondamentale che le aziende siano autentiche e coerenti nelle loro azioni. I consumatori sono sempre più attenti e consapevoli delle pratiche aziendali e non esiteranno a smascherare le incoerenze.

In conclusione, il corporate activism può essere un’opportunità per le aziende di fare la differenza nel mondo, ma solo se viene praticato in modo autentico e coerente con i valori e la missione aziendale.