L’AI: Impatto su Informazione, Marketing e Comunicazione – Rischi e Opportunità
Un evento dedicato all’analisi dei nuovi trend del marketing e della comunicazione digitale si terrà il 14 settembre a Roma, presso Binario F, nell’ambito della Rome Future Week®. Organizzato dal Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università di Roma Tor Vergata, in collaborazione con Eikon Strategic Consulting e Adnkronos, l’evento vedrà la partecipazione di esperti del settore e rappresentanti di grandi aziende.
Il primo panel, intitolato “Extended Web Marketing and Communication. Strategie di marketing e comunicazione digitale per l’impresa che evolve”, inizierà alle 14.30 e sarà moderato dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia. Durante il panel, interverranno Paola Aragno, Partner di Eikon Strategic Consulting, Fabio Insenga, Vicedirettore dell’Adnkronos, Emanuele Mazzi, Innovation Director di Uniting, Valeria Chiappini, Associate Brand Director Brand Strategy & Guidance di Kantar e Mariano Tredicini, Head of Social Platforms & TIM Data Room di TIM. Saranno affrontate le ultime strategie, operatività e tendenze nel settore del marketing e della comunicazione digitale, che stanno vivendo un’evoluzione senza precedenti grazie all’avanzamento tecnologico e alla diversificazione dei canali di comunicazione.
L’Intelligenza Artificiale sarà uno dei temi principali del dibattito. Fabio Insenga, vicedirettore dell’Adnkronos, sottolinea l’importanza di condividere regole di comportamento per ridurre i rischi e far prevalere le opportunità legate all’utilizzo dell’IA nell’editoria. Paola Aragno di Eikon Strategic Consulting osserva che l’IA ha sostituito i vecchi modelli basati su calcolo probabilistico e dizionari nell’analisi e misurazione dei media, ma presenta ancora limiti nella contestualizzazione e nella capacità di riconoscere le sfumature e il sarcasmo. Emanuele Mazzi di Uniting afferma che il marketing del futuro sarà una fusione tra arte e scienza grazie all’IA e ai Big Data, che consentiranno alle aziende di rivolgersi a singoli individui, prevedendo le loro esigenze e soddisfacendole in tempo reale.
Un altro tema affrontato sarà la differenziazione e la competitività dei brand. Valeria Chiappini di Kantar sostiene che i brand che si contraddistinguono per una forte differenza hanno una performance significativamente più elevata rispetto agli altri. Tuttavia, nel contesto attuale, è sempre più difficile per i brand distinguersi e conquistare l’attenzione dei consumatori.
Il secondo panel, intitolato “Business Digital Evolution. Evoluzioni digitali per la comunicazione integrata d’impresa”, inizierà alle 16.40 e sarà moderato dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia. Durante il panel, interverranno Iole Quercia, Head of Digital Communications Italy di Enel, Francesca Chiocchetti, Public Affairs Director di Wind Tre, Leonardo Murizzi, Digital Lead di Johnson & Johnson Italia, Diego Fornero, Social Media Strategy Consultant, Pasquale Quaranta, Diversity Editor de La Stampa e Carmine Esposito, Partner & Chief Sales Officer di Justbit. Saranno affrontate le ultime tendenze e progressi nel settore della comunicazione d’impresa, che sta adattando le sue strategie e il suo linguaggio nel panorama mutevole del marketing e della comunicazione digitale.
Diego Fornero, Social Media Strategy Consultant, afferma che le imprese stanno evolvendo il loro linguaggio sui social media, competendo con i creator per conquistare l’attenzione degli utenti. Carmine Esposito, Partner & Chief Sales Officer di Justbit, sostiene che le aziende devono abbracciare nuovi modelli di linguaggio e tecnologie familiari agli utenti per evolversi. Leonardo Murizzi, Digital Lead di Johnson & Johnson Italia, afferma che la strategia media digitale delle aziende non può più limitarsi all’acquisto di spazi pubblicitari, ma deve puntare alla costruzione di un ecosistema centrato sui consumatori.
L’evento si concluderà con la presentazione del progetto #EnelOpenSchool, lanciato da Enel in collaborazione con Centro Elis, che mira a formare giovani professionisti nel settore delle reti elettriche. Iole Quercia, Head of Digital Communications Italy di Enel, spiegherà come la comunicazione integrata sia stata utilizzata per promuovere il progetto, coinvolgendo influencer social e vlogger.
L’evento offre un’opportunità unica per comprendere le ultime tendenze e progressi nel settore del marketing e della comunicazione digitale, e come le aziende stiano evolvendo per adattarsi a queste nuove sfide.
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